“一串香菇、一串蟹棒、一串年糕……麻辣烫下锅了，要微辣口味对吗？我再撒一点辣椒……您的麻辣烫做好了，请慢用！”

　　一连串对话过后，顾客从店员手中接过的不是冒着热气的食物，而是由一捧毛绒玩具扎成的“麻辣烫花束”。这幕由买家和卖家合力上演的“过家家”，是近来中国最火的文创产品销售方式。

　　早在今年6月，甘肃省博物馆就推出包括西蓝花、香菇、年糕等多种菜品的“毛绒版麻辣烫”。顾客选择要“下锅”的菜品后，还可以决定麻辣烫的辣度。随后店员将“菜品”放入毛绒大锅内“炒制”几秒，再捆扎起来，一束“麻辣烫花束”就出锅了。

　　“甘肃省博物馆卖麻辣烫了”的线月登上微博热搜，“麻辣烫花束”8月上线万人抢购南宫NG·28app，推动店铺成交量同比大涨343%。

　　几乎同一时间，陕西西安也出现了以肉夹馍为原型的爆款文创产品“绒馍馍”。顾客拍摄的视频里，店员用塑料菜刀切开毛绒馍馍，再把毛绒肉馅夹进馍里，还会询问“要不要浇点汤汁”“是打包还是现吃”，给足情绪价值。

　　“麻辣烫花束”和“绒馍馍”出圈后，各地文创品牌相继推出美食“过家家”南宫NG·28最新。刚过去的“十一”长假期间，从福州佛跳墙到苏州大闸蟹，从天津煎饼到武汉热干面，地方美食纷纷变身毛绒玩具，在一番“过家家”式的烹饪流程后，打包送到顾客手中。

　　这波“过家家”风潮的鼻祖，是英国毛绒玩具品牌Jellycat。“过家家”这一模式是Jellycat去年推出的新玩法。Jellycat餐厅在9月底登陆上海，售卖芋泥蛋糕、拿铁和茶壶茶杯等限定玩偶。这些玩偶价格不菲，最便宜的也要359元一只。

　　无论是价格三五百元的Jellycat玩偶，还是各地文创品牌推出的产品，都是主打情绪价值，让消费者觉得自己购买的不只是一件商品，而是一段令人愉悦的美好体验。支撑这股消费浪潮的，则是持续扩大的“Kidult群体”。

　　由Kid(孩子)和Adult(成年人)合成的英文单词“Kidult”，多用来指代童心未泯的成年人。市场分析机构恩帛源集团数据显示，18岁以上的“Kidult”消费者在玩具销售中占比逐步上升。尤其是在疫后全球市场低迷的大环境下，许多人选择将支出从奢侈品转向更能提供情感安慰的毛绒玩具。