众所周知，我国是世界最大的玩具生产和出口国，世界市场大约70%以上的玩具都由中国制造，而这个份额，放到欧美市场，大约是80%以上，这些，足可见，中国玩具产业的发展规模和市场影响力。

　　但是近年来，尽管消费和出口一直保持良好，但是我们的玩具产业发展的却不是一帆风顺，颇有些‘磕磕绊绊’。比如去年，我们的玩具产业就遇到严峻考验：先是跨国企业美国玩具反斗城破产，陆续关闭在英、美的数百家零售门店，使得与该公司有业务往来的中国企业生产经营备受拖累；再者是中美贸易摩擦乌云笼罩，市场信心受到打击……这一连串的不利因素，也令不少人担心中国玩具产业会遭受严重冲击。

　　有数据显示，2018年我国玩具出口增长率回落较大，2017年玩具出口同比增长31％，2018年增速已经降至4.5％，出口额仅为250.84亿美元。而今年，10月份在上海举办的中国玩具展上，展会发布的数据显示，今年1-8月我国玩具(大口径)出口额315.24亿美元，同比增长16.72%。

　　起起落落，回回升升，单看这些数据，一方面反映着我国玩具出口市场有极大的不稳定性，同时另一方面又再次突显着我国玩具产业发展的根深蒂固问题：我们缺乏高端的、有市场主导和话语权的世界玩具品牌，目前我们的玩具产品大多都是在国内中低端市场上具有较强竞争力，但在高端玩具以及品牌方面，很少，这也是我国玩具产业尽管占据体量和生产规模的优势，却被国外持续“看轻”的主要原因，同时也是我们玩具出口市场动荡不稳定的诱因之一。

　　目前，我国玩具产业集中度不高，尽管企业数量众多但规模较小，单个企业市场占有率较低。大部分玩具厂商仍然缺乏清晰完整的产品战略，仅从事简单代工生产或贴牌生产，欠缺根据市场需求以及产品趋势进行设计的能力，产品缺乏特色和针对性；而在销售环节上，也很少有专业销售人员给消费者介绍产品，缺乏持续销售意识。

　　业内专家认为，国产玩具缺少创新、品种单调、经济附加值低，同质化严重、竞争激烈，因而价格偏低，只在国内外中低端市场具有较强竞争力，基本垄断了小规模批发市场和小商小贩等销售渠道。尽管部分玩具企业已经及时转型，致力于打造自主品牌，经过多年发展，已涌现了高乐股份、骅威文化、邦宝益智等一批颇具规模的企业和品牌，但高端玩具市场被国外品牌主导的现象依然较为严重。

　　这些现状无不反应着一个事实，那就是，我们的玩具产品整体缺乏竞争力，在出口方面大多都是附加值比较低的中低端玩具。这也意味着，我们尽管出口量很多，很大，但都是赚的辛苦钱。

　　可以说，单从以下市场发展动力方面，就可以预测到我们的玩具未来市场趋势持续向好，发展前景巨大。

　　一方面，中国经济数十年保持较快发展，已经是世界第二大经济体，2017年人均GDP达到了9481.2美元，与发达国家的差距进一步缩小。

　　另一方面，中国“80后”、“90后”年轻一代父母的育儿观念转变，对玩具在儿童成长中的辅助作用有更好的认知度。

　　此外， 根据前瞻产业研究院的统计预测，加上电子游戏的消费额，在2021年，中国甚至有可能超越美国，成为全球最大的玩具及电子游戏市场。

　　显然，随着未来我国玩具消费市场的进一步发展，未来，我国的玩具产业，很可能在玩具生产、消费、出口等方面都占据世界第一。但是这巨大的市场红利和趋势背后对应的却是畸形的产业发展病症。这或许在将来会是一个不小的考验和挑战。

　　不过目前稍显欣慰的一点就是：据《中国玩具产业运行情况报告（2019）》显示，尽管我国玩具产业一直以来缺乏世界知名品牌南宫NG·28全站，但这种状况近期有了突破。

　　据悉，俄罗斯主要玩具连锁店“德斯基·米尔”选出了去年“圣诞节期间俄罗斯十大最受欢迎玩具”，广东上市公司星辉车模生产的遥控车位列第四，而驰名世界的芭比娃娃仅位列第八；今年1月份，深圳贝尔创意科教有限公司生产的机器人（Mabot）在德国纽伦堡玩具展上也获得了大奖。

　　事实上，近年来国产玩具品牌初步取得了不少进步。在国内大商场玩具销售排行榜上，奥飞、启蒙、汇乐等国产品牌与乐高、费雪、迪士尼等进口名牌产品同台竞技已成常态。遥控飞机等技术含量高的玩具，国产品牌更位居榜首。

　　但是，尽管说，随着玩具市场的发展以及产业痛症的倒逼，已经催生一部分企业开始研究和发展自主品牌，同时也可以说我们的玩具从“中国制造”向“中国创造”的转变，已经起好了头。但是与国外品牌相比，还是差距明显。一方面我们的品牌体量占比还比较小，市场主导力量还比较弱；另一方面我们的品牌还是初步发展阶段，还没有彻底经得起全球市场和消费者长期的考验。这些种种都在表明：未来我国的玩具企业在自主品牌的发展与打造上还有很长的路要走。

　　综上所述，可以说南宫NG·28官网，我国的玩具产业出口情况正逐渐开始走向明朗化，一方面是本土玩具市场未来持续向好的巨大前景一定程度上会催生着我国玩具产业在世界上的影响力不断上涨；同时，另一方面，随着行业发展的逐渐共识以及大家对玩具自主品牌打造的更深层次认知，这些都会让我们相信，未来一旦，我们的自主玩具品牌在世界上获得的声音和力量越多越多，那必然会直接影响着我们玩具出口规模的剧增。