昨天晚上，你是不是已经开始了618的战斗，根据《天猫潮流玩具》的显示，玩具市场已经明显趋势向化，潮流类，收藏类的玩具复合年均增长已经高达26%，而在天猫618的预售，中国积木增速超100%。

　　MOCOZONE自2021年以来，已经与非常多的中国积木优秀品牌进行合作。这其中也感受到了来自中国积木的迅猛发展。在以往，乐高品牌可谓家喻户晓，而从2018年之后，中国积木品牌开始发力。逐步成为了带有国潮IP方向的全新形象。这也让更多玩家开始接受。

　　作为曾经非常亲睐乐高的媒体在面向更广的中国积木品牌，深入了解后，仅在淘宝天猫，就已经形成高达百亿的市场规模。那个曾经不被人熟知的广东汕头澄海，已经成为了中国积木行业的玩具之都，市场上50%的积木玩具均出自澄海。

　　随着产业升级，仅仅在淘宝天猫，澄海走出来的积木品牌就有100多个，而玩家在2020年之后，也更加熟悉如Keeppley，拼奇，森宝，Toptoy等积木品牌。这些品牌不仅仅对市场做出更敏锐的变化，同时也在设计，制造等等方面推陈出新。

　　几年前我曾参观过乐高位于嘉兴的亚洲最大的积木工厂，确实对工厂的自动化程度以及品控有了很多了解，但是随着中国积木对于质量有了更多追求后，我们可以发现澄海的积木制造业也已经有了天翻地覆的变化，玩家熟悉的高德斯砖块（高砖）的工厂，也都是全面升级，制造环节也基本实现全自动化。年产能达到100亿颗以上的积木胶件。而对于目前市场上拥有IP版权最多的中国积木品牌，Keeppley更是得益于阿里云技术，全面实现智能化，产能整体提升30%，良品率提高60%，废料率下降了15%。这都是中国积木产业化升级的代表。

　　从我的个人感受来说，中国积木在这几年的发展确实迅猛，而从与中国积木的很多品牌接触，了解，深入合作后，也发现了中国积木在这两年走出了自己的风格，并且对市场有了自己的独到的理解和想法。

　　2019年，中国第一代积木玩具品牌启蒙在创始人的儿子詹卡达与弟弟的基础上推出了全新的潮玩市场的高端积木品牌Keeppley。詹卡达说：“积木，是玩具，更是文化。中国积木，是传承，更是创新。我作为一个80后，能感受到现在年轻人整个民族自豪感是变得越来越强。我们需要用积木和消费者之间寻求一种共鸣的方式。”

　　作为积木自媒体，我也是和Keeppley保持很好的合作关系，从我自身的感受来说，作为中国积木的领先型品牌，Keeppley不仅对于IP合作有着自己的产品研发方向南宫NG·28app，更是对原创积木做了更好的设计。这绝对是中国积木发展最为快速的品牌，也是热门产品最为丰富的品牌。用小小的积木打造中国文化的象征，同时也推出了很多现象级国潮产品。

　　林泽哲介绍，森宝自2018年入驻天猫以来，先后拿到了流浪地球、航母山东舰、航天文创、故宫文化等国潮IP，推出原创积木新品。其中，山东舰积木更是获中事博物馆永久性收藏。 “国产积木不仅需要讲属于积木的故事，还要讲品牌的故事南宫NG·28下载，线上电商平台已成为品牌快速成长的渠道。”

　　国产积木曾经被很多喜欢乐高的玩家觉得是低质，抄袭，山寨代名词，我也曾经有过这样的看法，但是现在，我们应该用全新的眼光来看待一个更有发展的中国积木。从2021年Toptoy提出中国积木这样一个概念，我们已经感受到中国积木对传统国际大品牌的挑战。而随着原创内容不断的更新，中国积木也已经不单纯是只具有性价比的玩具。

　　拼奇应该是对于中国积木众多品牌中，有着自己独到想法的一个品牌，同时MOCOZONE也是和拼奇合作最为深入的。

　　拼奇产品合伙人Tango说：“现在市场上，乐高等国际一线品牌更多的是西方文化套装，大家就萌生出做一个属于中国本土原创积木品牌的想法，发扬中国的传统文化。”在Tango看来，积木不是功能性产品，而是和其他的精神消费品一样，是传递个人喜好、文化审美、价值主张、情感寄托的载体。“我们作为本土品牌，希望能够用积木作为一种载体和语言，来做影视IP的衍生。所谓‘向’和‘收藏级’的积木，不仅承载着记忆和文化，对于积木产品和版权方来说也是一种双赢。”

　　确实，从去年的阿童木透视机甲到今年的武林外传同福客栈，我们明显感觉到拼奇并不是想把自己变成一个推出众多积木产品的品牌，而对于现象级的热门玩具套装更有想法。将积木变成网红玩具，拼奇的很多热门套装已经抓住了流量密码。同时也被更多玩家所亲睐。

　　在采访中，MOCOZONE也是提出了自己一些问题。尤其对于中国积木未来的发展有了更多的了解。首先是IP合作方向上的，中国积木的各个品牌都会抓住更热门的国潮，国风内容，深挖中国传统文化，而用全新的积木形式所演绎。而对于已经在淘宝天猫形成百亿的积木市场来看，未来也会逐渐深入线下市场，玩家们也会慢慢在在线下的很多集合店看到中国积木的身影。而对于传统的积木拼搭形式，中国积木也是在探索出自己创新的玩法，在一些拼搭形式上会逐步有各个品牌自己的特色。而市场，尤其随着玩家的成长，中国积木也会形成一个玩家圈层，并让很多爱好积木玩具的玩家来通过一些合作的方式实现原创设计的内容。

　　中国的积木发展离不开澄海，而随着更多玩家熟悉和愿意购买中国积木，相信未来这个市场会更加热门。中国积木的时代已经到来，从传统的低端制造步入了全新的产业，而淘宝天猫也更是对众多中国积木品牌赋能，让你对积木有着全新的认识。

　　淘宝天猫产业和运营中心潮流玩具负责人摩萨认为，目前，制造业的基建转型，产业二代，都带来了更先进的品牌化运营思路，组建新电商运营团队和商业化运营提升都给这个市场建设带来全新的血液，也让大家看到，国产积木迎来了他的时代。