在日本做益智玩具很难？老字号玩具公司People年营业额自2017年开始下降，2019年减至2.6亿元。

　　近日，有一个日本权威网站从公司年度总销售额、纯利润以及收益率三个维度对日本头部玩具公司做了一个排名，People位居第十，超过了寿屋和三丽鸥。

　　虽然People的排名并没有进入Top5，但和进入前五的玩具公司相比，它却稍显不同——这是一家老牌的，主要面向0～3岁婴幼儿，生产玩具、自行车等产品的婴幼儿玩具公司。

　　People旗下主要玩具品牌主要包括益智玩具Pytagoras毕达哥拉斯系列、针对女童的Popo-chan洋娃娃系列和针对2岁孩童的lkinari自行车。几十年来，这些产品长销至今。

　　但近几年来，People的财务数据并没有迎来增长。根据People披露的财务数据显示，这家公司在2017年迎来了销售高峰期，之后开始了连年下降的趋势。从具体数额来看，在2018年1月期，People的联合财务决算大约在42亿日元左右，2020年1月期的决算已经不足40亿日元（约合人民币2.6亿元）。

　　五感刺激益智玩具（瓶罐咬舔玩具南宫NG·28平台、夹链袋咬舔玩具、动动脚力咬舔脚套、声效手指趣味游戏机、形状配对手指训练玩具、体能运动跑步车、跑跑小狮王、眼力训练玩具绘本等）

　　大米制品玩具系列是People在2010年推出的产品系列，距今也已经有十年历史。这一系列产品主要以婴童咬舔玩具为主， 51%的材料都是日本国产米，其特点是安心咬舔、无涂装、安心圆角设计、0岁起适用。

　　一般情况下，在日本，企业ROA维持在5%以上，ROE维持在10%以上就是优良企业。而People的收益率，一直维持在这个标准之上。

　　值得注意的是，期间People的销售额在不断地下降。这一背景下，公司的总资产收益率与净资产收益率的差距在缩小，说明People的负债不多，企业运营良好。

　　在分析People的销售额连年下降的原因之前，我们先来看一下在2017-2019年间People产品销售情况。

　　但生育率的下降和玩具市场规模的变化并非成正比南宫NG·28综合。比如，2001年至2018年，18年里日本的0-15岁人口从呈直线年玩具市场的规模却迎来了一个峰值——增长到了8398亿日元。

　　设置的三个委员会里，有过半的董事是和公司没有直接利害关系的，体制上明确将所属和监督分离、事业企划和经营分离。这种体制下的People比起强行扩大公司规模，更重视能获得稳定的利润，并从中回馈给股东。这也就是为什么People营业额连年下降却依然保持良好的收益率的原因。