中外玩具网（ctoy-gdta）获悉，今年一共评出排名前25个玩具品牌。其中，值得关注的公司包括：乐高今年仍然排名榜首，品牌价值近76亿美元，品牌指数（BSI）高达90.6，品牌评级为最高的AAA +。尽管如此，乐高今年的品牌价值实际下滑了0.3％。虽然变化不大，但由于2017年上半年收入下降6％，净利润下降3％，这对品牌提出了新的挑战。中国是乐高增长最快的新兴市场，2017年上半年实现了两位数的增长，但原有的成熟市场表现则相对逊色。由于欧洲和美国的销售额约占乐高全部收入的75％，为提高其品牌价值，乐高必须转向未开发的市场，尤其是亚洲市场，并在原有的成熟市场进行相应的调整。乐高最近与科技巨头腾讯建立了合作伙伴关系，为中国儿童开发授权游戏、视频和其他娱乐内容。通过挖掘数码领域来实现中国市场的最大化增长，这将在未来积极影响其品牌价值。旗下品牌妖怪手表南宫NG·28注册、机动战士高达和超能战队分别下降了24.8％、26.3％和35.2％。近年来，日本玩具市场销量下降，部分原因是0至14岁年龄段人口减少。尽管面临这些挑战，万代南梦宫仍然通过全球多元化计划和新协议保持了第二名的地位。该公司最近宣布与Dontnod Entertainment（戏开发商）建立战略合作伙伴关系。这代表了万代南梦宫多元化战略的下一步，就是进一步放眼全球，这在未来可能有利于其品牌价值和品牌实力的增长。包括小马宝莉、热火和大富翁在内的品牌组合业绩出色，因此，孩之宝是增长最快的玩具品牌，品牌价值增长29.1％至2.72亿美元。今年孩之宝品牌的大部分品牌都有所改善，其中几个品牌的品牌价值甚至提高了20％以上。小马宝莉是孩之宝公司表现最佳的品牌，在品牌价值上增长了27.3％，达到了2.52亿美元。品牌指数BSI得分为87.9，品牌评级为AAA。这个品牌多年来一直在寻求转变，从传统娃娃领域转型泛娱乐，并通过不同的渠道来吸粉。最近，《小马宝莉大电影》受到好评，催生了新电视节目和全新女孩娃娃。将小马宝莉引入大荧幕是正确的一步，这有助于提升品牌的收入并在未来提高品牌价值。

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